قالت شركة ميتا، المالكة لفيسبوك لوكالات الإعلان، إن التكنولوجيا التي تدمج العالمين الافتراضي والمادي يمكن أن تبدأ في أن تصبح حقيقة واقعة للمستهلكين في غضون بضع سنوات، وقدمت المزيد من التفاصيل حول رؤيتها لإنشاء عوالم افتراضية.
يمكن لتقنية الواقع المختلط أن تسمح للشخص الذي يرتدي سماعة رأس للواقع المختلط باستخدام شيء من العالم الحقيقي لإثارة تفاعل في العالم الافتراضي، مثل ضرب شخصية لعبة فيديو بمضرب بيسبول حقيقي، على سبيل المثال.
الواقع المختلط هو أحد أنواع تقنيات الواقع الممتد الثلاثة المرتبطة عادةً بالعوالم الافتراضية. وهناك أيضاً الواقع المعزز، كما في ألعاب الهاتف المحمول مثل بوكيمون جو. لكن لا يستطيع اللاعبون التأثير على العالم الرقمي بأي شيء مادي.
بينما تغمر نظارات الواقع الافتراضي المستخدمين في عالم افتراضي بالكامل حيث يمكنهم التفاعل مع البيئة.
جاءت تعليقات شركة ميتا خلال مكالمة عبر تطبيق زووم مع وكالات إعلانية، والتي كان من المقرر أن تساعد المعلنين على فهم ميتافيرس بشكل أفضل. وشكّل هذا الاجتماع أول نقاش للشركة مع الوكالات حول ميتافيرس.
تساعد تصريحات الشركة في توفير تفاصيل إضافية حول الجدول الزمني لبناء ميتافيرس، وهي فكرة مستقبلية لشبكة من العوالم الافتراضية التي يمكن الوصول إليها من أجهزة مختلفة، والتي قالت الشركة إنها قد تستغرق عقدًا من الزمن.
تتوفر بعض نظارات الواقع المختلط، لكنها ليست موجهة بعد للمستهلكين العاديين. أما نظارة HoloLens 2 من مايكروسوفت ، التي طُرحت عام 2019 ، فيبلغ سعرها 3500 دولار أمريكي ، وهي مخصصة للاستخدام في أماكن العمل.
أعلنت شركة ميتا خلال مؤتمر كونكت السنوي في أكتوبر عن مشروع كامبريا، وهو عبارة عن سماعة رأس تتميز بإمكانيات الواقع المختلط وتتضمن تتبع الوجه والعين. ومن المتوقع إطلاقها هذا العام.
تقول شركة ميتا إن الواقع المختلط لن يكون جاهزاً لسنوات
وفي الوقت نفسه، واصلت الشركة نصح المعلنين بتجربة إعلانات الواقع المعزز، مثل فلاتر الصور والفيديو التي تُركّب الصور الرقمية على العالم الحقيقي.
وقالت ميتا إن العلامات التجارية يمكنها أن تتعاون مع صناع المحتوى في إعلانات الواقع المعزز أو استخدام التكنولوجيا لتجربة الملابس الافتراضية.
افتقر الاجتماع مع الوكالات إلى تفاصيل حول صيغ الإعلانات التي يمكن تصميمها للميتافيرس، أو ما هي الضوابط المحددة التي قد تكون موجودة لمنع ظهور العلامات التجارية بمحتوى أو تصرفات غير لائقة.
يبحث المعلنون أيضاً عن تفاصيل حول كيفية قياس فعالية إعلانات الميتافيرس، ويتساءلون عن الفوائد التي يحصلون عليها مقابل الأموال التي ينفقونها.
