أعلنت جوجل عن بدء عملية متعددة السنوات لإصلاح تتبع الإعلانات على هواتف أندرويد، مما يدفع منصة الهاتف المحمول إلى مسار مشابه للمسار الذي رسمته أبل في حظر تتبع نظام iOS العام الماضي.
حالياً، يتم تعيين معرف فريد لكل جهاز يعمل بنظام Android يُعرف باسم معرف الإعلان، والذي يُستخدم لإنشاء حساب مستخدم Android يمكن للمطورين استخدامه لاستهداف الإعلانات داخل التطبيق.
لكن عند تطبيق التغييرات الجديدة، يتم التخلص تدريجياً من مُعرّف الإعلان لصالح آليات استهداف بديلة تقول جوجل إنها أكثر ملاءمة لخصوصية المستخدم.
وكتبت الشركة: “نعلن عن مبادرة متعددة السنوات لبناء حماية الخصوصية عبر نظام Android بهدف تقديم حلول إعلانية جديدة وأكثر تخصيصًا”.
تحد هذه الحلول من مشاركة بيانات المستخدمين مع جهات خارجية، وتعمل دون استخدام معرّفات بين التطبيقات، بما في ذلك معرّف الإعلانات. كما أننا نبحث في تقنيات تقلل من احتمالية جمع البيانات السرية، بما في ذلك طرق أكثر أمانًا للتكامل مع التطبيقات التي تحتوي على حزم تطوير برمجية للإعلانات.
بدأت جوجل العام الماضي بإضافة إجراءات لحماية خصوصية المستخدمين فيما يتعلق بمعرّف الإعلانات. وقد أُدخلت تغييرات تسمح للمستخدمين بإزالة المعرّف الفريد من النظام ببساطة عن طريق اختيار “عدم التتبع”.
لكن الخطوات الأخيرة تشير إلى أنه في السنوات القادمة سيتعين على المطورين استخدام نظام مختلف تمامًا للاستفادة من البيانات المتعلقة بتفضيلات المستخدم.
أعلنت جوجل أنها تعمل مع المطورين لتحديد أفضل نهج. تعرض صفحة معلومات مطوري أندرويد حول حماية الخصوصية حاليًا أربعة مقترحات تصميمية، من بينها نظام إعلانات قائم على المواضيع والاهتمامات، وتطبيق واجهة برمجة تطبيقات FLEDGE لتمكين المطورين من استهداف جماهير مخصصة دون الحاجة إلى مشاركة بيانات المستخدمين مع جهات خارجية.
على الرغم من وضوح أوجه الشبه مع حظر أبل لبرامج التتبع في نظام iOS، إلا أن استراتيجية جوجل تختلف اختلافًا كبيرًا. فهي تتشكل وفقًا للأولويات التي يفرضها نموذج أعمالها، فضلًا عن مخاوفها من التعرض لدعاوى قضائية تتعلق بمكافحة الاحتكار.
أعلنت جوجل عن وضع حماية الخصوصية في نظام أندرويد
يُعدّ نشاط الإعلانات الرقمية المصدر الرئيسي لدخل جوجل، والذي حقق 61 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2021.
تواجه الشركة حاليًا دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار تزعم ممارسات غير عادلة في طريقة إدارتها لمزادات الإعلانات الرقمية.
ومع اتهامات احتكار الإعلانات، من غير المرجح أن تمنع جوجل منافسيها من عرض الإعلانات على نظام أندرويد. لكن من المؤكد أنها قد تتعرض لمزيد من دعاوى مكافحة الاحتكار إذا فعلت ذلك.
إن حقيقة امتلاكها لموقع يوتيوب، الذي يعمل وفق نموذج مدعوم بالإعلانات، تضيف مشكلة محتملة أخرى إذا اتخذت الشركة خطوات تبدو وكأنها تضر بالمنافسة.
تقدم جوجل هذه التغييرات كوسيلة للحفاظ على الأجزاء المفيدة من الإعلانات الرقمية مع إزالة بعض العناصر غير المفيدة.
ترى الشركة أن حجب الإعلانات دون تخطيط مدروس قد يؤدي إلى نتائج أسوأ فيما يتعلق بالخصوصية، وذلك لأن المعلنين يلجؤون إلى أساليب تتبع أكثر تضليلاً، مثل بصمة المتصفح.
من خلال تحديد تنسيقات الإعلانات الآمنة والمسموح بها بشكل استباقي، تضمن الشركة تدفقات إيرادات قوية للمطورين وخصوصية قوية لمستخدمي نظام Android.
